1) Nature de la pièce : Maillot Fila portant le numéro 10, semblable à celui de l’équipe nationale argentine, utilisé lors du match hommage à Diego Maradona (2001).
2) Histoire de marketing et de branding : Ce maillot est un cas emblématique d’« Ambush Marketing », puisque Fila l’a conçu à l’image du maillot national, alors que le sponsor technique officiel de l’AFA était adidas, de retour après la période Reebok (1999-2001). Le match hommage, disputé à la « Bombonera », a réuni des stars mondiales telles que Higuita, Cantona, Francescoli et Riquelme, face à la sélection argentine dirigée par Bielsa.
3) Fait sportif marquant : À la fin de la rencontre, Maradona a prononcé un discours mémorable de 5 minutes et 20 secondes, qu’il a conclu par une phrase entrée dans l’histoire du football : « Je me suis trompé et j’ai payé. Mais… le ballon, non, le ballon ne se salit pas. »
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Claudio Destéfano (@claudio_destefano) est journaliste spécialisé dans les affaires, networker et expert en marketing sportif. Il est également le fondateur du TOP (Templo del Otro Partido), le Musée du marketing sportif.
Photo et texte : Maximiliano López Arce (@mlopezarce) · Diplômé en marketing, moyenne de 9,86 (diplôme d’honneur, UCES). Journaliste sportif et collectionneur d’objets liés au football ⚽
