1) Что это за экспонат: Футболка Fila с номером 10, похожая на форму сборной Аргентины, использованная в матче в честь Диего Марадоны (2001).
2) История маркетинга и брендинга: Эта футболка — яркий пример «Ambush Marketing», или паразитического маркетинга: Fila создала дизайн, имитирующий форму национальной команды, хотя официальным техническим спонсором Аргентинской футбольной ассоциации (AFA) была adidas, вернувшаяся после периода Reebok (1999–2001). Матч в честь Марадоны на стадионе «Бомбонера» собрал мировых звёзд, включая Игиту, Кантона, Франческоли и Рикельме, против сборной Аргентины под руководством Бьелсы.
3) Важный спортивный факт: После матча Марадона произнёс памятную речь продолжительностью 5 минут 20 секунд, завершив её фразой, навсегда вошедшей в историю футбола: «Я ошибался и заплатил за это. Но… мяч — нет, мяч не запятнан».
Подписывайтесь на нас, чтобы открыть новые сокровища, рассказывающие о другой стороне спорта. Если этот экспонат пробудил воспоминания, поделитесь публикацией и расскажите, где вы его видели.
Клаудио Дестефано (Claudio Destéfano, @claudio_destefano) — журналист, специализирующийся на бизнесе, специалист по установлению деловых связей и эксперт в области спортивного маркетинга. Он также основал TOP (Templo del Otro Partido), Музей спортивного маркетинга.
Фото и текст: Максимилиано Лопес Арсе (Maximiliano López Arce, @mlopezarce) · Диплом по маркетингу, средний балл 9,86 (диплом с отличием, UCES). Спортивный журналист и коллекционер футбольной атрибутики ⚽
