1) Qué es la pieza: Camiseta adidas (Away Kit) de la Selección de Bélgica (2026).
2) Historia de marketing & branding: Esta equipación convierte una camiseta de rendimiento técnico en un activo de branding cultural. La Real Federación Belga de Fútbol y adidas trabajan sobre el patrimonio artístico del país y lo llevan al fútbol con una lectura moderna, coleccionable y reconocible. La referencia oficial a René Magritte, la inscripción conceptual en el cuello y la paleta cromática inspirada en La Voix des Airs le dan a la pieza una profundidad que va más allá de la cancha. No busca parecerse a un template de moda urbana ni apoyarse en códigos prestados de la música. Construye valor desde Bélgica, desde su historia visual y desde una segunda camiseta pensada para circular también fuera del juego. En lo comercial, sigue una línea potente para las alternativas del país, como ya había ocurrido con Tintín o el ciclismo, y refuerza el atractivo de esas camisetas que se vuelven objeto de culto.
3) Dato deportivo relevante: Bélgica usó este modelo en la épica victoria frente a Senegal en los 16vos del Mundial de Fútbol, cuando luego de ir perdiendo 0-2 dio vuelta el resultado para ganar 3-2.
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Claudio Destéfano (@claudio_destefano) es Periodista especializado en negocios, Networker y experto en Marketing Deportivo. También es el fundador del TOP (Templo del Otro Partido), el Museo de Marketing Deportivo.
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Imágenes y texto: Maximiliano López Arce (@mlopezarce) · Lic. en Marketing 9,86 (Diploma de Honor, UCES). Periodista Deportivo y Coleccionista de Fútbol ⚽
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