1) O que é a peça: Camisa adidas (Away Kit) da Seleção da Bélgica (2026).
2) História de marketing e branding: Este uniforme transforma uma camisa de desempenho técnico em um ativo de branding cultural. A Real Federação Belga de Futebol e a adidas trabalham com o patrimônio artístico do país e o levam ao futebol por meio de uma interpretação moderna, colecionável e reconhecível. A referência oficial a René Magritte, a inscrição conceitual na gola e a paleta de cores inspirada em La Voix des Airs dão à peça uma profundidade que vai além do campo. Ela não procura se parecer com um modelo de moda urbana nem se apoiar em códigos emprestados da música. Constrói valor a partir da Bélgica, de sua história visual e de uma segunda camisa pensada para circular também fora do jogo. Comercialmente, segue uma linha forte dos uniformes alternativos do país, como já havia acontecido com Tintim ou com o ciclismo, e reforça o apelo dessas camisas que se tornam objetos de culto.
3) Dado esportivo relevante: A Bélgica usou este modelo na vitória épica contra Senegal na fase de 32 seleções da Copa do Mundo, quando, depois de estar perdendo por 0 a 2, virou o placar e venceu por 3 a 2.
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Claudio Destéfano (@claudio_destefano) é jornalista especializado em negócios, networker e especialista em marketing esportivo. Também é fundador do TOP (Templo del Otro Partido), o Museu do Marketing Esportivo.
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Imagens e texto: Maximiliano López Arce (@mlopezarce) · Formado em Marketing com média 9,86 (Diploma de Honra, UCES). Jornalista esportivo e colecionador de futebol ⚽
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